Kısa cevap
Kreatif testinde önce hangi soruya cevap aradığınızı seçin. Mesaj, görsel veya teklif değişikliğini açıkça tanımlayın; aynı anda çok fazla değişiklik yaparak yorumlamayı zorlaştırmayın.
Varyanttan önce hipotezi yazın
Bir hizmetin hızını anlatan mesajla kapsamını anlatan mesaj farklı beklentiler oluşturabilir. Hangi müşterinin hangi ihtiyacına cevap verdiğinizi belirleyin. İçerik ve kreatif üretimi bu fikri başlık, görsel ve kısa açıklamaya dönüştürür. Testin amacı yalnızca farklı bir tasarım görmek değil, teklifin hangi anlatımının daha anlaşılır olduğunu öğrenmektir.
Karşılaştırmanın koşullarını kaydedin
Kitle, yayın dönemi, sayfa ve harcama gibi koşullar farklıysa sonuçları tek başına görsele bağlayamazsınız. Her varyant için kullanılan mesajı ve bağlamı not edin. Reklam yönetiminde bu kayıtlar sonraki değerlendirmeyi kolaylaştırır. Farklı mecraların sonuçlarını aynı koşullarda yapılmış bir deney gibi sunmayın.
Tıklamadan sonraki beklentiyi inceleyin
Çok dikkat çekici bir reklam, hizmeti yanlış anlayan ziyaretçiler de getirebilir. Başvuruların sorularını ve uygunluğunu kontrol edin. Reklam vaadi sayfadaki kapsamla uyuşmalıdır. Sosyal medya iletişimi ve kampanya dili birlikte planlandığında marka farklı temas noktalarında tutarlı görünür.
Öğrenimi üretim briefine geri taşıyın
Sonucu yalnızca kazanan görsel adıyla saklamayın. Hangi mesajın, hangi bağlamda ve hangi ölçüye göre değerlendirildiğini yazın. Veri yeterli değilse kesin bir sonuç ilan etmek yerine yeni inceleme ihtiyacını belirtin. Sonraki üretim briefi bu öğrenimi içermeli; ekibin her kampanyada sıfırdan tahmin etmesine gerek kalmamalıdır.
Başlangıç kontrol listesi
- Her varyanta bir test sorusu verin.
- Karşılaştırma koşullarını kaydedin.
- Başvuru kalitesini inceleyin.
- Öğrenimleri yeni briefte kullanın.
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg, kreatif üretimini kampanya planı ve müşteri geri bildirimiyle bağlar. Tasarım değişikliklerini anlaşılır bir hipotez ve değerlendirme düzeniyle ele alırız.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: Paid marketing, İçerik ve kreatif, Sosyal medya yönetimi.