Kısa cevap
Landing page dönüşümünü geliştirmek için önce reklamın vaadi ile sayfanın mesajını eşleştirin. Ardından ziyaretçinin karar vermek için ihtiyaç duyduğu bilgiyi ve formun gereksiz yükünü inceleyin.
Reklamın vaadi sayfada devam etsin
Bir ziyaretçi belirli bir hizmet veya avantaj için reklamı tıkladıysa sayfanın üst bölümü bu beklentiyi karşılamalıdır. Genel bir şirket anlatımıyla başlamak yerine kim için hangi sorunu çözdüğünüzü belirtin. Paid marketing ve landing page planını birlikte kurmak, kampanya mesajının sayfada kaybolmasını önler. Başlık, kısa açıklama ve ilk aksiyon aynı teklifi desteklemelidir.
Karar vermeye yardımcı olan güven unsurlarını seçin
Hizmet kapsamı, çalışma süreci, gerçek referanslar ve açık iletişim bilgileri ziyaretçinin belirsizliğini azaltabilir. Her türlü rozeti eklemek yerine müşterinin sorduğu soruları düşünün: Kimle çalışacağım, ne teslim edilecek, sonraki adım ne? Doğrulanmış sonuçlar varsa dönemini ve ölçümünü açıklayın. Ölçülmemiş başarı yüzdeleri veya belirsiz vaatler, ikna edici görünse de güvenilir bir karar zemini oluşturmaz.
Formda her alanın bir amacı olsun
Başvuru sonrası değerlendirme için gerekli bilgileri isteyin; daha sonra öğrenilebilecek ayrıntıları ilk forma yüklemeyin. Telefon gerekiyorsa neden takip için önemli olduğunu süreç içinde netleştirin. Mobil ekranda alanların, hata mesajlarının ve gönderme düğmesinin okunabilirliğini kontrol edin. Website tasarımı sırasında yalnızca formun görünümünü değil, klavye kullanımı ve hata sonrası ilerlemeyi de test edin.
Tek değişikliği tek sonuçla değerlendirmeyin
Yeterli ve uygun trafik varsa kontrollü karşılaştırmalar yapabilirsiniz. Trafik düşükse kullanıcı incelemesi, mesaj kontrolü ve basit kullanılabilirlik testleri daha anlamlı bir başlangıç olabilir. Form tamamlama oranı kadar başvuruların uygunluğunu da değerlendirin. Landing page ve CRO çalışmasında hedef, yalnızca daha çok form değil, satış ekibinin değerlendirebileceği daha iyi başvuru deneyimidir.
Başlangıç kontrol listesi
- Reklam ve sayfa mesajını karşılaştırın.
- Karar sorularını açıkça cevaplayın.
- Form alanlarının gerekliliğini inceleyin.
- Mobil hata ve başarı durumlarını test edin.
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg, landing page iyileştirmesini trafik kaynağı, teklif ve başvuru kalitesiyle birlikte ele alır. Değişiklik öncesi hipotezi ve değerlendirme kriterini netleştiririz.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: Landing page ve CRO, Website tasarımı, Paid marketing.